Медийная реклама (баннерная реклама) – это форма рекламы, которая визуально передает коммерческое сообщение с помощью текста, логотипов, анимации, видео, фотографий или другой графики.
Поскольку рекламодатели собирают данные о действиях пользователя в Интернете на нескольких внешних веб-сайтах. , они могут затем объединить эту информацию, чтобы создать картину интересов пользователя, чтобы предоставить еще более целевую рекламу. Эта совокупность данных называется поведенческим таргетингом. Рекламодатели также могут ориентироваться на свою аудиторию, используя контекстную и семантическую рекламу для показа медийных объявлений, связанных с содержанием веб-страницы, на которой появляются объявления. Ретаргетинг, поведенческий таргетинг и контекстная реклама предназначены для повышения окупаемости инвестиций рекламодателя или рентабельности инвестиций по сравнению с нетаргетированной рекламой.
По мере того, как потребности в рекламе становятся все более изощренными, медийные объявления также можно персонализировать на основе географии пользователя с помощью геотаргетинга. Базовая информация, такая как IP-адрес пользователя, может указать приблизительное местоположение пользователя с ограниченной степенью точности. Эта информация может быть дополнительно дополнена с помощью GPS телефона или местоположения ближайших вышек мобильной связи, чтобы иметь более четкое представление о текущем местоположении пользователя для ошеломляющего набора рекламных возможностей.